前不久，南方都市報針對美容儀發(fā)布了一份調(diào)查報告，結(jié)果顯示，259名男性受訪者中，有71.43%表示自己曾使用過或計劃購買美容儀，而在回答“我是什么時候開始接觸美容儀器的?”的問題時，有55.68%的男性受訪者表示在18~25歲開始接觸美容儀，高于同年齡段女性受訪者的53.45%。兩組數(shù)據(jù)似乎在一定程度上說明，男性用戶對于美容儀的需求正在增高，且有不斷年輕化的趨勢。

存在消費需求，卻尚未被挖掘
如果列舉男性消費群體可能會購買使用的個護小家電產(chǎn)品，除了電動剃須刀外，還包括具備除煙漬和牙結(jié)石等功能的沖牙器、鼻毛修剪器、電動牙刷、電吹風和潔面儀等等。須眉科技市場公關(guān)負責人向中國家電網(wǎng)表示，根據(jù)目前市場情況，男性用戶購買的個護小家電產(chǎn)品中，電動牙刷、剃須刀、電吹風均為增速最快的前三名，近六成均為男士。

從須眉科技提到的三類產(chǎn)品來看，僅剃須刀偏向于男性專用，卻也存在發(fā)展多年，技術(shù)升級空間不大的問題;電動牙刷在牙齒清潔上的通用性，使其本身不太可能單獨聚焦于男性用戶;電吹風則常常為家庭成員共用?？紤]到在國內(nèi)消費市場的發(fā)展時間和普適性，這三類產(chǎn)品似乎并不能代表男性個護小家電市場現(xiàn)今乃至未來的發(fā)展方向。
與上述三類產(chǎn)品相比，男性美容儀似乎更具備想象空間，男性用戶對潔面儀的需求，在過去兩三年里保持較高增速，去年男性消費者占潔面儀國內(nèi)整體消費量的10%左右，考慮到去年疫情因素的影響，今年可能還會出現(xiàn)一定程度的增長。


相比70后、80后，90后、00后等年輕消費者具備更強的消費能力，受到社交媒體宣傳和偶像類綜藝節(jié)目等多方面因素的影響，這些新生代男性的審美意識也在不斷提高，“精致男孩”也不斷增多。巨量算數(shù)發(fā)布的《2020中國男士美妝市場洞察》顯示，2020Q3男性用戶在觀看護膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速顯著超過女性用戶;潔面位列男士護膚品類中的首位;90后、00后的年輕消費群體追求精致護膚，30歲以上的消費群體更注重肌膚抗衰老，這些方面都能夠說明越來越多的男性消費者對自身外在更加關(guān)注。

美容儀是化妝品的一個升級替代方案，各品牌近些年也推出了各類美容儀產(chǎn)品，與市面上銷售的化妝品品類作對應。那么，男性美妝市場的快速擴張，很可能也會推動男性美容儀的發(fā)展，比如與美妝消費習慣類似的潔面類、抗衰老類美容儀，可能會因此受到男性消費者的青睞。不過，中國家電網(wǎng)向多家企業(yè)了解有關(guān)男性美容儀的相關(guān)情況時，得到的回復均是尚未開展相關(guān)布局。

男性美容儀不受品牌待見，問題出在了哪里?

男性用戶基數(shù)較小、缺乏較為完整的研究等等，無疑是阻礙品牌商布局男性美容儀市場的幾個深層次原因。男性用戶的占比非常小，在美容儀的消費總量上只能占到10%，這其中可能還要剔除掉為女友、妻子購買或者作為禮物饋贈他人的情況。男性用戶因自用而購買的情況存在但占比可能較小，不過對美容儀有需求的男性用戶究竟有多大的體量，目前還缺少專門、深入的研究，很多品牌商無法掌握具體的市場情況針對男性市場也就沒有相應的布局動作。布局男性美容儀的品牌并非沒有先例，科萊麗、飛利浦、FOREO、REENA等品牌均推出過男士潔面儀不過從天貓的銷售情況來看，不少產(chǎn)品的銷量不足三位數(shù)，這一品類似乎并未泛起較大的水花。事實上，潔面儀產(chǎn)品在經(jīng)歷了高速發(fā)展后，需求有所下滑，目前逐漸恢復到較為平穩(wěn)的狀態(tài)，而高速增長過程中其實也包括了一部分男性消費者的購買，男性消費群體對潔面儀等產(chǎn)品的需求是否因此發(fā)生了變化，仍存在一定的不確定性。

美容儀按技術(shù)原理可分為微電流、射頻等幾個方向，各品牌在技術(shù)方面較為接近，男性用戶和女性用戶在抗衰老、潔面等需求的技術(shù)實現(xiàn)上也不存在較大的差異點?！耙耘杂脩魹榻^對主力消費群體的美容儀產(chǎn)品，在男性用戶體量不足的情況下，目前還無法看到針對男性用戶分化的趨勢?！?br />