正如美萊寶小編在前文所述，天時(shí)地利人和，所有的數(shù)據(jù)都顯示國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)潛力巨大，然而與這些數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比的是：國(guó)內(nèi)美容儀品牌眾多，但網(wǎng)上火熱的品牌多為進(jìn)口品，國(guó)內(nèi)并未出現(xiàn)龍頭型企業(yè)。為何前景被看好的國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)會(huì)陷入這種尷尬局面？認(rèn)為有三個(gè)原因：

1、國(guó)家沒(méi)有推出強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)
對(duì)于家用美容儀的屬性，行業(yè)內(nèi)一直說(shuō)法不一，有人認(rèn)為美容儀屬于小家電，在日本市場(chǎng)家用美容儀就屬于一種電器類；另一部分人則認(rèn)為美容儀按設(shè)備上來(lái)說(shuō)是醫(yī)療器械，但是醫(yī)療器械需要專業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)許可證，由于取證很難，所以大部分企業(yè)宣傳上都是定位為家電類。由于國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有這方面的明確規(guī)定，盡管市場(chǎng)上賣的熱鬧，但美容儀的生產(chǎn)廠家還是會(huì)顯尷尬，屬性不明意味著缺少規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)可依，在向市場(chǎng)推廣過(guò)程中難有說(shuō)服力，同時(shí)也會(huì)阻礙更多的企業(yè)加入這個(gè)市場(chǎng)。

2、國(guó)產(chǎn)山寨損傷形象
美容儀的技術(shù)原理其實(shí)較簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻低，一般的家電企業(yè)就可以生產(chǎn)出來(lái)，不同美容儀之間的區(qū)別主要在于使用的材質(zhì)、震動(dòng)的頻率等不過(guò)，由于美容儀直接接觸面部肌膚，消費(fèi)者很看重產(chǎn)品的安全性；遺憾的是，國(guó)產(chǎn)山寨美容儀品牌層出不窮，售出不合格產(chǎn)品導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損，進(jìn)而連累其他國(guó)產(chǎn)品牌蒙冤，使得國(guó)產(chǎn)美容儀品牌口碑下滑的事件屢禁不止。央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光市面上多款美容儀產(chǎn)品存在安全風(fēng)險(xiǎn)；此外，12.4%的家用美容儀相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)異常，1.8%的相關(guān)企業(yè)曾遭到行政處罰，7家相關(guān)企業(yè)有嚴(yán)重違法行為。

3、實(shí)力弱不會(huì)營(yíng)銷
國(guó)內(nèi)大部分美容儀企業(yè)都是從幫國(guó)外品牌代工或者做出口貿(mào)易起家，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火熱，國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始嘗試推出自有品牌，不過(guò)因?yàn)檫@些企業(yè)常年只關(guān)注于生產(chǎn)，不懂企業(yè)如何做品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣和線上營(yíng)銷，目前規(guī)模和知名度都落后于國(guó)外品牌。對(duì)于這些國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在線上營(yíng)銷渠道十分復(fù)雜，營(yíng)銷場(chǎng)景不斷細(xì)分而且品牌培育的投入也變得更大，現(xiàn)在不僅營(yíng)銷成本增加，還要懂得針對(duì)不同渠道進(jìn)行差異化營(yíng)銷，而且眼下國(guó)內(nèi)消費(fèi)者教育還沒(méi)有十分成熟，因此對(duì)剛進(jìn)入美容儀市場(chǎng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，單打獨(dú)斗重新打造一個(gè)品牌非常困難，選擇一些適合的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)幫助做線上營(yíng)銷推廣，對(duì)這些企業(yè)也是一個(gè)不錯(cuò)的選項(xiàng)。

在國(guó)外品牌占上風(fēng)的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌也不應(yīng)妄自菲薄，國(guó)內(nèi)企業(yè)本身?yè)碛幸涣鞯难邪l(fā)技術(shù)，了解用戶的家居護(hù)理需求，因此更有優(yōu)勢(shì)把研發(fā)出高性價(jià)比產(chǎn)品作為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，屆時(shí)美容儀市場(chǎng)或?qū)⒅匦孪磁?，?guó)內(nèi)美容儀生產(chǎn)企業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展。