隨著消費升級，消費者對美的追求越來越高，相對于護膚品，家用美容儀能夠幫助消費者達到更高階的護膚需求，并且能夠為用戶省下去美容院、醫(yī)美機構的高額的費用，家用美容儀逐漸成為消費者護膚的”新寵“。保持年輕、延緩衰老，成為當代女性消費者核心訴求。

談及美容儀2021年資本熱潮，有兩個非常直觀的出圈契機：一是2020年李佳琦的直播間一天時間賣了6個多億的美容儀產品；二是在2020年雙11期間，薇婭與李佳琦的直播間里，坑產最高的產品都是美容儀器。在小紅書APP搜索“美容儀”，共有1萬+件商品，31萬+篇相關筆記，戚薇、吳昕、關曉彤等當紅明星也都在小紅書平臺上分享過自己使用的美容儀款式。

對消費者來說，由于對專業(yè)知識了解不夠深入，“大牌主播認證+宣傳效果+寶貝評價”幾乎成為了其目前挑選美容儀的標準模式。在“標準模式”的帶動之下，美容儀在電商平臺銷量表現出色。不僅是消費端的爆發(fā)，產業(yè)端也達到了百億量級。同時，企業(yè)端的生產升級，也呼應、推動著美容儀消費潛力的釋放。企查查數據顯示，美容儀相關企業(yè)注冊量從2014年開始加速增長，2015~2019年五年間一共新注冊了6.9萬家企業(yè)，其中2019年的注冊量是2.4萬家，同比增長41.6%，是過去十年中注冊量最多的一年，相比2010年的注冊量增長了19.4倍。消費端與產業(yè)端的協同作用之下，美容儀市場迎來爆發(fā)拐點。不過，如今不少國產品牌已經開始奮起直追，劍指中高端。而疫情的黑天鵝效應，也為國產美容儀的發(fā)展打開另一扇窗。一方面，疫情帶來的阻隔讓原本去美容院消費的用戶，轉移到美容儀可選的家庭消費場景；另一方面，后疫情時代給全世界供應鏈帶來的不確定性，造成海外頭部品牌供應失衡，甚至斷貨。而資本的助推，更為國產品牌的反擊戰(zhàn)提供了“火力”。越來越多的“走心”國產美容儀品牌正在誕生，搶灘逐漸做大的市場蛋糕。雖是“后來者”，但國產美容儀依然發(fā)展迅猛，追趕不停。

不得不承認，雖然未來滿眼美好，但美容儀當下的狀態(tài)仍然“尷尬”。就模式而言，與玻尿酸的相對成熟不同，美容儀產品在國內定位不明，處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶，小家電領域的低門檻也使行業(yè)魚龍混雜。在生產端，人氣主播或者KOL可以通過代工廠企業(yè)定制產品，市面上眾多的小品牌多是采用代工、貼牌的方式生產。

目前，美容儀主要存在有安全隱患、質量瑕疵、功能虛假宣傳、過度營銷等問題，投訴平臺上有大量的消費者投訴信息。除此之外，行業(yè)標準缺失也是當前美容儀行業(yè)的一大桎梏。好在面對“冰火兩重”的行業(yè)，如今迎來監(jiān)管層面的規(guī)范動作。2021年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了一則關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》（征求意見稿）意見的通知，可以預見，美容儀行業(yè)的發(fā)展將會趨向更加專業(yè)化、規(guī)范化，嚴格要求之下，更利于企業(yè)良性發(fā)展和有序競爭.